Wyzwanie
Kerrmann sprzedaje aparaturę pomiarową do laboratoriów w 14 krajach, ale jego katalog istniał wyłącznie w PDF-ach. Klienci nie mogli porównać modeli, a Google nie indeksował specyfikacji. Dystrybutorzy dzwonili po dane techniczne, które inżynierowie wysyłali ręcznie.
Co zrobiliśmy
Przeniosiliśmy katalog do struktury danych
Z PDF-ów wyciągnęliśmy specyfikacje 340 produktów i uporządkowaliśmy je w 12 atrybutach. Dzięki temu każda strona produktu ma tabelę parametrów, a użytkownicy mogą filtrować i porównywać modele.
Zbudowaliśmy trzy wersje językowe
Treści PL, EN i DE tłumaczyli specjaliści z branży, a nie automat. Zadbaliśmy o poprawne tagi hreflang i przyjazne adresy URL w każdym języku.
Zoptymalizowaliśmy pod wyszukiwanie
Przygotowaliśmy 24 strony kategorii i poradnikowe pod frazy typu „spektrometr do analizy metali”. Dodaliśmy dane strukturalne Product, które pozwalają Google pokazać parametry w wynikach.
Połączyliśmy wyszukiwarkę z zapytaniem
Przy każdym produkcie jest przycisk „Zapytaj o ofertę”, który wysyła zapytanie z prekonfigurowanym modelem do właściwego opiekuna regionu.
Efekty
Po pół roku strona generuje 2,1× więcej zapytań z zagranicy, a inżynierowie przestali ręcznie wysyłać karty katalogowe. Najpopularniejsza kategoria przeszła z 11. na 3. pozycję w Google w Niemczech.
„Pierwszy raz klienci z Niemiec sami znajdują nasze produkty. Nie musimy już tłumaczyć, co znaczy każdy parametr w PDF-ie.”
— Marek Kerrmann, prezes, Kerrmann Instruments